成都沉浸式體驗新場景 帶動文旅業(yè)消費(fèi)熱潮

沉浸式體驗出圈  成都靠實力圈粉

隨著融合了藝術(shù)、文創(chuàng)、文博等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，以及更具“國際范、蜀都味”的多元沉浸消費(fèi)新場景的營造，讓成都年輕人找到了更潮文旅體驗方式。從美食休閑到鄉(xiāng)村旅游，從時尚到文藝，成都的文旅項目打造多結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品體系，把成都天府深厚的底蘊(yùn)具象化、現(xiàn)代化，成為具有生命力的打卡地。

“這是我們第二次來看《成都偷心》了！我們特地選了和上次不一樣的入口。”上周六晚，家住成都玉雙路的黃雨就和大學(xué)同學(xué)興致勃勃地來到成都域上和美先鋒劇場，二刷沉浸式戲劇《成都偷心》。大型沉浸式演出《成都偷心》是成都絕對的網(wǎng)紅演出。根據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，《成都偷心》的觀眾以18歲至32歲的年輕人為主，復(fù)購率高達(dá)43.1%，本地觀眾與外地觀眾的比例約為7∶3，已經(jīng)有來自北京、上海、廣州、杭州等地的觀眾專程“打飛的”來成都看劇，《成都偷心》是他們心目中更有夜間經(jīng)濟(jì)地標(biāo)感的打卡地。

   從《成都偷心》到漢服熱，再到最近大火的劇本殺，成都年輕人在沉浸式文旅項目中獲得全新的體驗，沉浸式文旅項目也成為年 輕人全新的社交方式，帶動了線下的文旅消費(fèi)熱潮。

2019年，國內(nèi)沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為48.2億元，而放眼全球，根據(jù)各公司公布的財務(wù)狀況及創(chuàng)作者調(diào)查結(jié)果，初步估計2019年全球沉浸式戲劇規(guī)模約為2810萬美元。體驗式藝術(shù)博物館的總市場價值約為2800萬美元，并還在持續(xù)增長，儼然是一個千億級市場。

多元沉浸消費(fèi)新場景  成都年輕人找到更潮文旅體驗方式

隨著融合了藝術(shù)、文創(chuàng)、文博等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，以及更具“國際范、蜀都味”的多元沉浸消費(fèi)新場景的營造，讓成都年輕人找到了更潮文旅體驗方式，有了更豐富的社交途徑。

美國著名作家菲茨杰拉德的經(jīng)典名作《了不起的蓋茨比》為人熟知，近日，一臺改編自這部經(jīng)典作品的同名音樂劇全新出爐，在成都連演三場。值得一提的是，這臺音樂劇將舞臺搬進(jìn)酒店，給觀眾帶來了全新的戲劇體驗。

與其他音樂劇不同的是，這臺“沉浸式”演出在酒店不同的場地設(shè)置場景，打破了觀眾與演員之間的“安全距離”——隨著劇情的推進(jìn)演變，或者說用一開始的設(shè)計、多點(diǎn)位多線路的選擇，來打破觀眾和演員之間的距離，形成一種特別近景甚至零距離的沖擊和震撼。

成都“夜游錦江”項目，也成為成都年輕人沉浸式休閑消費(fèi)的場景。該項目旨在打造“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節(jié)、夜宿”六大主題場景。利用沿線資源，在河道兩側(cè)的人行通道上打造集市、展會等固定消費(fèi)場景項目，并將周邊新設(shè)的特色劇場及傳統(tǒng)夜市等浸入式體驗消費(fèi)場景納入其中，從而將場景轉(zhuǎn)化為實際的消費(fèi)能力。

走在成都大街上，常常會與身著漢服的年輕人擦肩而過。這在成都大街小巷已經(jīng)是一種常態(tài)。在有著全國“漢服第一城”之稱的成都，漢服商家數(shù)量全國第一，漢服購買量全國第一，漢服產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值全國第一?？刹灰】礉h服，這里面有著巨大的市場潛力。據(jù)《2019-2021中國漢服產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查、用戶畫像及前景分析報告》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：2019年漢服愛好者數(shù)量達(dá)到356.1萬人，去年漢服的成交額就已經(jīng)超過了20億元。成都就有4萬年輕人開網(wǎng)店賣起了漢服。成都的“漢服熱”已經(jīng)讓這個本身小眾的愛好“出圈”，進(jìn)而衍生出相關(guān)的一系列行業(yè)。與過去在景區(qū)套上戲服當(dāng)場拍照不同，在一套穿搭換裝的體驗流程下來，年輕人真的能夠找到沉浸其中的快樂。

沉浸式體驗內(nèi)容為王  成都的文旅項目打造多結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品體系

如今，年輕一代對于一座城市的認(rèn)知，已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上的景點(diǎn)打卡，更多地轉(zhuǎn)變成對城市沉浸式的獨(dú)特體驗。成都大學(xué)旅游管理系主任陳穎博士分析道，近幾年，成都不僅涌現(xiàn)了新場景、新業(yè)態(tài)下的全新網(wǎng)紅打卡地；通過自媒體的發(fā)掘，也在傳統(tǒng)場景中挖掘出了新的沉浸式項目?！摆w雷的《成都》讓玉林又火了一把；五岔子網(wǎng)紅橋除了外觀，其實它的建筑本身也大有來頭?！标惙f說，情境化、場景化的展現(xiàn)讓成都與眾不同，活力四射。他說，從美食休閑到鄉(xiāng)村旅游，從時尚到文藝，成都的文旅項目打造多結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品體系，把成都天府深厚的底蘊(yùn)具象化、現(xiàn)代化，成為具有生命力的打卡地。它們既有吸收網(wǎng)紅打卡地流量的特征，又有獨(dú)特的休閑美學(xué)和文化內(nèi)涵，成為成都網(wǎng)紅打卡地的鮮明特點(diǎn)。

成都市正在以創(chuàng)造旅游新消費(fèi)場景、塑造旅游新消費(fèi)品牌、吸引新消費(fèi)群體為目標(biāo)，積極擴(kuò)大城市旅游有效需求，促進(jìn)旅游消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，擴(kuò)大旅游消費(fèi)規(guī)模、提升旅游消費(fèi)品質(zhì)，進(jìn)一步繁榮旅游消費(fèi)市場，助力世界旅游名城建設(shè)進(jìn)程。

據(jù)了解，成都市將開發(fā)一批彰顯成都生活美學(xué)的沉浸式、互動式、體驗式文商旅體融合發(fā)展的消費(fèi)新場景，多維拓展，構(gòu)建城市周末消費(fèi)新場景；創(chuàng)意融合，建設(shè)旅游消費(fèi)新名片；點(diǎn)面延展，打造旅游消費(fèi)新空間；流量整合，提升文旅消費(fèi)關(guān)注度。如在鐵像寺水街等成都新晉網(wǎng)紅打卡地推出集“藝術(shù)展+美食+市集+網(wǎng)紅游樂”于一體的網(wǎng)紅動車市集，打造全新的沉浸式市集體驗；大力發(fā)展?fàn)I造夜間文旅經(jīng)濟(jì)，以文化IP為主線，推出成都新消費(fèi)生活夜市集，讓成都網(wǎng)紅打卡地更有活力。此外，成都還大力發(fā)展數(shù)據(jù)文旅新經(jīng)濟(jì)和沉浸式體驗業(yè)態(tài)，鼓勵引導(dǎo)景區(qū)借助區(qū)塊鏈、5G、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)手段，積極發(fā)展在線導(dǎo)覽、虛擬旅游、線上展覽等數(shù)字文旅經(jīng)濟(jì)。陳穎分析說，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，“90后”“80后”是文旅消費(fèi)的主力。這些新場景、新的旅游資源將助力成都文旅進(jìn)一步發(fā)展。

| 圖文來源：四川省文化和旅游廳

| 編輯：四川晟景文化旅游有限公司

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| 素材來源：四川省文化和旅游廳

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