2021年中國文旅IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會在北京舉辦，探討文旅IP新價(jià)值！

7月2日，由凱撒旅業(yè)主辦的第三屆雁棲湖論壇—分論壇“文旅新世界 IP新價(jià)值——2021年中國文旅IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會”在北京成功舉行。中國旅游研究院副院長李仲廣，北京市文化和旅游局，北京廣播電視臺卡酷少兒衛(wèi)視、卡酷傳媒，呼倫貝爾文旅投集團(tuán)，常州太湖灣旅游度假區(qū)，馬來西亞旅游局，奧地利國家旅游局，北京《瑞麗》數(shù)字科技有限公司，龍途國際等嘉賓和代表出席了此次論壇。現(xiàn)場專家學(xué)者、優(yōu)秀企業(yè)家代表、業(yè)界友人齊聚一堂，高質(zhì)量互動分享，共話文旅IP市場，探索發(fā)展新路徑。

一、文旅IP是時(shí)代所需。

無IP不文旅。隨著文旅產(chǎn)業(yè)由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，由流量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展，度假旅行不再是簡單的“景區(qū)+酒店”，借助IP概念研發(fā)的動畫IP+親子游、影視IP+特色文旅小鎮(zhèn)旅游、體育IP+戶外運(yùn)動等新的創(chuàng)意模式不斷出現(xiàn)，具有IP屬性，更有故事和情感附加值的文化和旅游體驗(yàn)愈加受到游客的關(guān)注。

現(xiàn)場，中國旅游研究院副院長李仲廣發(fā)表開場致辭，他表示：“IP是現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要內(nèi)容。旅游業(yè)發(fā)展一定要基于人，回到‘當(dāng)代人’，回到‘旅游人’上面來。回顧過去十多年當(dāng)代旅游業(yè)發(fā)展可以看到，IP正在重塑旅游目的地競爭格局。展望未來旅游業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，IP在滿足旅游消費(fèi)、落實(shí)文化、旅游融合以及塑造新發(fā)展格局等方面將起到關(guān)鍵性作用?！彼ㄗh，凱撒旅業(yè)要積極用好IP發(fā)展基礎(chǔ)，賦能行業(yè)和地方旅游發(fā)展，服務(wù)游客新消費(fèi)需求。

北京市文化和旅游局資源開發(fā)處處長張靖著重從北京文旅IP的重構(gòu)來探析文旅融合發(fā)展趨勢。他指出：“世界文化遺產(chǎn)聚集地、歷史古都、現(xiàn)代時(shí)尚等都是北京文旅具有的IP內(nèi)核，當(dāng)前北京正在通過對世界文化遺產(chǎn)價(jià)值重新認(rèn)識與宣傳，挖掘中軸線、三個(gè)文化帶及兩個(gè)國家文化公園內(nèi)涵，強(qiáng)勢推出副中心、環(huán)球主題公園度假區(qū)，打造首都紅色文化旅游集群等重塑文旅IP?！?/span>

“詩意盎然，聲情并茂”，呼倫貝爾文旅投集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理杜麗芬以極富感染力的發(fā)言，將在座嘉賓從北京帶到了遙遠(yuǎn)的大草原。在談到文旅賦能，多維度打造全域游新格局時(shí)，她介紹到：“當(dāng)前呼倫貝爾市樹立全域旅游思維，加快旅游、生態(tài)、民族、文博、民俗深度融合，創(chuàng)新推進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)，大力融入生態(tài)、康養(yǎng)、休閑、體驗(yàn)、研學(xué)、探險(xiǎn)等旅游新要素，持續(xù)推進(jìn)‘旅游+’戰(zhàn)略，加大體育、教育、衛(wèi)生、林業(yè)、農(nóng)牧、工業(yè)與旅游業(yè)融合力度，提升旅游產(chǎn)業(yè)附加值?！?/span>

二、文旅融合要有IP思維。

盡管市場對文旅IP價(jià)值的認(rèn)知不斷提升，轉(zhuǎn)化不斷跨界和優(yōu)化，然而，各地文旅IP產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化問題仍飽受詬病，品質(zhì)參差不齊。如何創(chuàng)新精品文旅IP，重塑IP文旅的社會價(jià)值，全面打造IP文旅的持續(xù)影響力，成為了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)和目前亟待解決的問題。

北京廣播電視臺卡酷少兒衛(wèi)視總監(jiān)、卡酷傳媒公司董事長秦新春表示：“未來的媒介融合，更大程度上是發(fā)揮媒介公信力在整合、連接和激活社會各種要素的過程當(dāng)中的作用。廣電媒體增強(qiáng)媒體核心競爭力的方式就是以優(yōu)勢互補(bǔ)的合作思維，借助并融合多媒介平臺優(yōu)勢，將大眾媒介的公信力與社會資源的能量結(jié)合，進(jìn)行IP+全媒貫通的融媒運(yùn)營探索。”

馬來西亞旅游局中國北方區(qū)經(jīng)理趙鋼認(rèn)為，“文旅IP本身既是產(chǎn)品也是營銷手段，可以讓文化和旅游兩個(gè)領(lǐng)域、兩種狀態(tài)迅速接近，一起進(jìn)入良性共生的循環(huán)。難點(diǎn)在于找到好內(nèi)容、經(jīng)的起時(shí)間考驗(yàn)。內(nèi)容好才是真的時(shí)尚?！爆F(xiàn)場，他還介紹了馬來西亞旅游IP項(xiàng)目如何在中國市場生成與收獲。

“隨著文化與旅游的日益融合，內(nèi)容與 IP 的重要度日益提升。旅游資源的挖掘也呈現(xiàn)出越來越注重與內(nèi)容、IP 相結(jié)合的特點(diǎn)，旅游+內(nèi)容、旅游+IP 的融合也出現(xiàn)越來越細(xì)分的趨勢。旅游已經(jīng)不是曾經(jīng)的旅游，當(dāng)今的旅游更多地要從內(nèi)容上深度挖掘，從體驗(yàn)上做到極致，才有可能在新的發(fā)展階段下獲取游客的心智。”此次論壇的特邀嘉賓阿拉丁旅游副總裁艾麗娜表示：“旅游產(chǎn)業(yè)與IP 的融合，在日后也需要與社群經(jīng)濟(jì)深度結(jié)合，通過將用戶細(xì)分、連接、交互，解決旅游出行低頻的痛點(diǎn)，轉(zhuǎn)變當(dāng)前只關(guān)注旅游前、旅游中的服務(wù)方式，讓行前、行中以及行后能夠真正地打通，并實(shí)現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)?！?/span>

深入挖掘文旅IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值，共創(chuàng)文旅消費(fèi)市場新機(jī)遇。結(jié)合自身IP、渠道、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，深化文旅融合、做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)。

| 資料來源：金融界網(wǎng)

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