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如何推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展?需要具備三個(gè)意識(shí)!

時(shí)間:2022-02-20 11:38 瀏覽:806

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段,文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè),客觀上要求文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。深化文旅融合,以文促旅、以旅彰文。那么,如何推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展?需要具備三個(gè)意識(shí)!

1.IP意識(shí)。

文化物品可以被復(fù)制,容易被替代,而文化內(nèi)涵是不能被復(fù)制和替代的。有了文化內(nèi)涵的傳承和發(fā)展,就會(huì)有豐富完善的業(yè)態(tài),獨(dú)特的服務(wù)風(fēng)格,飽滿的品牌形象。因此,深入挖掘本項(xiàng)目的本土性、特色性歷史文化,打造具有高度概括性、獨(dú)特性的文化IP,是文化與旅游發(fā)生化學(xué)反應(yīng)的基礎(chǔ),也是文化旅游產(chǎn)業(yè)生存的基礎(chǔ)。對(duì)于任何一個(gè)地方來說,首先要摸清文化底蘊(yùn),深入系統(tǒng)地挖掘,將特色文化的精髓融入到旅游項(xiàng)目、線路、產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié),打造富有“中國(guó)風(fēng)、書香風(fēng)、鄉(xiāng)土風(fēng)”的文化旅游新形象。

2.創(chuàng)新意識(shí)。

它的美好時(shí)刻是有限的,而它的文化創(chuàng)造力是無限的。文旅融合的創(chuàng)新關(guān)鍵在于文化表達(dá)方式的創(chuàng)新,這些創(chuàng)新的文化表達(dá)方式能夠很快引起人們的注意。旅游融合要突破固有模式,聚焦新需求,依托新技術(shù),創(chuàng)新新形式,大力發(fā)展“旅游+演藝”、“旅游+VR體驗(yàn)”、“旅游+創(chuàng)意消費(fèi)”、“旅游+主題游樂”、“旅游+微電影”、“旅游+智能平臺(tái)”等多種模式。努力實(shí)現(xiàn)厚重的文化內(nèi)涵輕松式、現(xiàn)代化、國(guó)際范,以此順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展、提升旅游品質(zhì)、抓住市場(chǎng)流量、提高受眾滿意度。

3.市場(chǎng)意識(shí)。

文融合歸根結(jié)底,要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)落地,就要遵循市場(chǎng)規(guī)律。首先要考慮市場(chǎng)消費(fèi)能力。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)消費(fèi)水平高,高端優(yōu)質(zhì)客戶多,文化旅游項(xiàng)目可適當(dāng)“春雪”“小資小貴”;經(jīng)濟(jì)水平一般的地區(qū)應(yīng)該更生動(dòng),更優(yōu)美,更通俗易懂,更經(jīng)濟(jì)。第二,要考慮市場(chǎng)承載能力。當(dāng)?shù)亟煌?、酒店、餐飲、金融等綜合服務(wù)水平是文化旅游的重要支撐融合,不能一味求全。在一個(gè)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素都不具備的地方,投資大型文化旅游項(xiàng)目無異于“螞蟻吞大象”。第三,要考慮全天候作戰(zhàn)能力。季節(jié)性或短期文化旅游項(xiàng)目容易出現(xiàn)人流斷裂、資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)。要重點(diǎn)建設(shè)春夏秋冬、白天游玩、夜間消費(fèi)等不受季節(jié)和天氣影響的全天候項(xiàng)目,確保文化旅游融合項(xiàng)目能夠持續(xù)吸引人氣,產(chǎn)生效益。

結(jié)語:

文化是旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力,旅游是文化產(chǎn)品走向市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要載體和途徑。從本質(zhì)上講,文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是滿足人們精神需求的重要產(chǎn)業(yè),這種內(nèi)在的、本質(zhì)的聯(lián)系決定了兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性。

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