旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

主題是在旅游區(qū)建設(shè)和旅游活動(dòng)中不斷展示和反映的一種思想或價(jià)值觀念。旅游的規(guī)劃和發(fā)展依賴(lài)于一定的主題，主題是區(qū)域旅游進(jìn)行規(guī)劃的核心。旅游的規(guī)劃主題內(nèi)容包括三個(gè)方面，即發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展功能和形象定位。發(fā)展目標(biāo)從根本上影響著旅游區(qū)的功能定位和形象塑造。在旅游的規(guī)劃中，發(fā)展目標(biāo)是三個(gè)方面中最根本的要素，它決定著旅游區(qū)發(fā)展的大方向。為了在目標(biāo)市場(chǎng)上成功地開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，旅游區(qū)必須與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，或者在顧客心目中明確定位，即塑造和管理獨(dú)特的、鮮明的、有吸引力的景區(qū)形象。旅游功能區(qū)劃是以一定的空間區(qū)域?yàn)榛A(chǔ)，構(gòu)建不同屬性和功能的區(qū)域結(jié)構(gòu)。每個(gè)區(qū)域結(jié)構(gòu)都有自己的個(gè)性和主題，以區(qū)別于其他區(qū)域。